inudgeyou – center for anvendt adfærdsvidenskab
The basic frameworkCenter for anvendt adfærdsvidenskab
Anvendt adfærdsvidenskab er kommet for at blive
Der er ingen tvivl om, at anvendelsen af adfærdsvidenskab i udviklingen af effektiv og forsvarlig adfærdsregulering er kommet for at blive. Rapporter som MINDSPACE, EAST og Test, Learn and Adapt samt den stærke case-samling Behavioural Insights and Public Policy udgivet af OECD, har været med til at vække intersseren blandt beslutningstagere i både det offentlige og private.
Har du spørgsmål – eller er du bare nysgerrig på, hvad vi laver?
Caroline Gundersen, Managing Director
Så tøv ikke med at tage fat i os. Du er altid velkommen til at skrive eller ringe direkte til mig.
center for anvendt adfærdsvidenskab
BASIC lukker hullet i literaturen
Ud over den indledende inspiration er der skrevet meget lidt om, hvordan man faktisk anvender adfærdsindsigter i regulering – altså om de processer, værktøjer og udfordringer, som et Behavioural Insights (BI)-projekt typisk gennemgår.
Især er der næsten intet skrevet om, hvordan BI-specialister griber en reguleringsmæssig problemstilling an i adfærdsmæssige termer, og hvordan de identificerer relevante adfærdsindsigter, der kan sikre en effektiv og ansvarlig intervention.
BASIC-frameworket er resultatet af mere end et årtis arbejde med adfærdsindsigter, som Pelle Guldborg Hansen har udført både i sin universitetsforskning og gennem arbejdet hos iNudgeyou.
Figure 1. The BASIC Framework. Hansen & OECD (2019), Tools and Ethics for Applied Behavioural Insights: The BASIC Toolkit, OECD Publishing, Paris, https://doi.org/10.1787/9ea76a8f-en.
inudgeyou – center for anvendt adfærdsvidenskab
Hvad er BASIC Frameworket?
Ligesom EAST og MINDSPACE er BASIC et akronym. Det står for Behaviour, Analysis, Strategies, Intervention og Change.
BASIC-frameworket giver praktikere inden for Behavioural Insights (BI) en detaljeret ramme for at udvikle regulering fra start til slut i et BI-projekt. Det sker gennem værktøjer til at:
-
identificere og konceptualisere relevante problemstillinger i termer af Behaviour,
-
Analysere de adfærdsmæssige udfordringer, der er i fokus,
-
identificere relevante adfærdsindsigter som mulige Strategies,
-
teste løsninger i felten gennem Intervention, baseret på solidt eksperimentelt design, og til sidst
-
implementere effektive løsninger gennem en struktureret fase kaldet Change.
BASIC adskiller sig ikke kun fra andre frameworks ved at dække hele processen i et BI-projekt. Det skiller sig også ud ved at være diagnostisk – en egenskab, der i BASIC fanges gennem en teoretisk ramme, som systematisk forbinder den adfærdsmæssige Analyse med identifikationen af, hvilke adfærdsindsigter der bør indgå i mulige Strategies.
THE APPLIED BEHAVIOURAL SCIENCE CENTRE
Learn how to use the BASIC Framework
BASIC-frameworket er rygraden i vores succesfulde Masterclass: En introduktion til adfærdsindsigter & nudging, hvor vi gennem mere end et årti har haft fornøjelsen af at undervise både danske og internationale beslutningstagere, praktikere og forskere.
Masterclassen er for dig, der ønsker at lære at arbejde struktureret med den praktiske anvendelse af adfærdsvidenskab.
Læs mere om vores Masterclass, hvis du er nysgerrig på den praktiske anvendelse af adfærdsvidenskab.
Frederikke Stannov
Business Analyst, Danske Bank
min erfaring
“Virkelig god masterclass med kompetente undervisere med dyb faglig viden, som er gode til at inddrage dine spørgsmål undervejs. Interessant, dybdegående indhold, som man jo undres over, at man ikke bliver undervist i langt tidligere i livet! Især synes jeg godt om, at ambitionsniveauet for kurset er højt, så man virkelig får meget viden på kort tid.”
NY BOG PÅ VEJ
Skriv dig op her, hvis du ønsker at høre mere om den kommende bog; Notes on Behavioural Insights af Pelle Guldborg Hansen
center for anvendt adfærdsvidenskab
Det Diagnostiske Link
Hos iNudgeyou mener vi, at succesfulde adfærdsinterventioner begynder med en klar forståelse af, hvorfor mennesker handler, som de gør.
Derfor anvender vi ABCD-hjulet for forandring – en enkel, men kraftfuldt model, der organiserer de centrale drivere for adfærd i fire kategorier:
Attention, Belief formation, Choice og Determination.
Hver af disse domæner indfanger et grundlæggende aspekt af, hvordan mennesker opfatter, beslutter og handler i hverdagen. Men det afgørende er, at ABCD-hjulet ikke er en værktøjskasse af taktikker – det er en diagnostisk model.
Ved at identificere, hvilken driver der er på spil i en given adfærd, kan vi skabe et diagnostisk link mellem det, der forklarer adfærden, og hvordan den bedst kan ændres. Dette link er kernen i alt vores arbejde.
Det sikrer, at enhver adfærdsstrategi og -koncept, vi anbefaler, ikke blot er intuitiv eller populær – men præcist målrettet den underliggende mekanisme.
Denne tilgang er fundamentet for vores Masterclass: En introduktion til adfærdsindsigter & nudging, hvor deltagerne får en introduktion til, hvordan vi diagnosticerer adfærdsbarrierer og udvikler interventioner i praksis.
Figure 2. The ABCD Wheel of Change. Hansen & OECD (2019), Tools and Ethics for Applied Behavioural Insights: The BASIC Toolkit, OECD Publishing, Paris, https://doi.org/10.1787/9ea76a8f-en.
